RTÜK Reklam Kuralları Rehberi | TV Reklamlarında Dikkat Edilmesi Gerekenler 

RTÜK reklam kuralları nelerdir? TV reklamlarında hangi ifadeler kullanılamaz? Hukuk onayı, reklam yasakları ve yayın öncesi kontrol süreci hakkında detaylı bilgi alın.

Bu içerik hukuki danışmanlık yerine geçmez!

Bilgilendirme: Bu sayfa genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır. Reklamların yayınlanabilirliği; güncel mevzuat, yayıncı kuruluşların uygulamaları ve reklamın somut içeriğine göre ayrıca değerlendirilmelidir.

Son güncelleme; 31 Temmuz 2026 Bu sayfa düzenli olarak güncellenmektedir. RTÜK düzenlemeleri ve ilgili mevzuatta meydana gelebilecek değişiklikler doğrultusunda içerik revize edilebilir.

Yayın Akışında Genel RTÜK Reklam Mevzuatı

RTÜK kuralları gereği ana haber bültenlerinin içinde bant reklam yayını yapılamaz, ana haber içeriğinde “marka/firma adı” bahsedilemez, canlı spor masabakaları maç oynanırken reklam yayınlanamaz (oyun durduğunda reklam yayınlanabilir) 60 dakikada maksimum 15 dakika reklam arası olmalıdır. Bazı kanallar iki 60 dakikayı birleştirerek 30 dakika reklam arası vermektedir. 60 dakikada bant reklam sayısı sınırlıdır. Diğer toplumsal/hukuki kriterler dışında reklam mevzuatı olarak bu kurallara uymayan kanallar ceza alabilmektedir.

TV Reklamlarında RTÜK Kuralları Neden Bu Kadar Önemlidir?

Televizyon reklamlarında yalnızca reklam filmi hazırlamak yeterli değildir. Yayınlanacak reklamın RTÜK reklam kuralları mevzuatına, ilgili kanunlara ve kanal yayın ilkelerine uygun olması gerekir. Uygun olmayan reklamlar;

• yayın öncesinde reddedilebilir,
• yayın sonrasında idari yaptırımlara konu olabilir,
• marka, reklam ajansı ve yayın kuruluşu açısından çeşitli sonuçlar doğurabilir.

Bu nedenle televizyon reklam kampanyalarında hukuki kontrol, medya planlamasının ayrılmaz bir parçasıdır.

Sardunya Reklam’ın Hukuki Kontrol Süreci

Sardunya Reklam olarak reklamların yayın sürecini yalnızca teknik açıdan değil, hukuki açıdan da değerlendiriyoruz. Süreç genel olarak şu şekilde ilerler:

1. Reklam içeriği ve gerekli belgeler hazır olmalıdır,
2. Hukuk departmanımız ön inceleme yapar.
3. Kanal rejisi teknik ve yayın uygunluğunu kontrol eder.
4. Her iki onay tamamlandıktan sonra sözleşme sürecine geçilir.
5. Ödeme ve yayın planlaması başlatılır.

Hukuk ve reji onayı tamamlanmadan sözleşme ve ödeme aşamasına geçmiyoruz. Bu yaklaşım, hem müşterilerimizin hem de ajansımızın olası risklerden korunmasına yardımcı olur.

Neden Hukuk Onayı Alıyoruz?

Bazı reklamlar ilk bakışta uygun görünse bile, yayın sonrasında farklı değerlendirmelere konu olabilir. Bu nedenle Sardunya Reklam olarak mümkün olduğunca yayın öncesinde hukuki riskleri tespit etmeyi hedefliyoruz. Amacımız;

• olası itirazları azaltmak,
• yayın sonrası yaşanabilecek sorunları önlemek,
• müşterilerimizin güvenle reklam verebilmesini sağlamaktır.

İddialı Reklam İfadelerine Dikkat

Televizyon reklamlarında kullanılan bazı ifadelerin objektif şekilde ispatlanabilir olması gerekir. Örneğin;

• En iyi
• En büyük
• En güvenilir
• Türkiye’nin lideri
• 1 numara

gibi üstünlük veya liderlik ifade eden söylemler kullanılacaksa, bu iddiaları destekleyen bağımsız ve doğrulanabilir belgelerin bulunması önemlidir. Örneğin;

• bağımsız araştırma raporları,
• pazar araştırmaları,
• resmi ödüller,
• uluslararası sertifikalar

gibi belgeler bu tür ifadelerin kullanılmasında referans oluşturabilir.

Belge Gerektiren İfadeler

Reklamlarda kullanılan işitsel ve metin olarak;

• ISO belgeleri
• CE işareti
• SGS belgeleri
• Türk Malı
• Yerli Üretim
• Patentli ürün
• Tescilli marka
• Ortaklık/iş birliği/pazar yerleri vb. iddia edilen diğer marka logoları için (reklam içeriğinde farklı bir markanın logosu kullanılacaksa ilgili markanın kurumsal maili ile “… firmasının reklamlarında logomuzun kullanılmasına izin veriyoruz.” ekran görüntüsünü bize gönderebilrisiniz. Hukuk departmanı gerekli iletişimlerde bulunabilir, hukuk onayı sonrası reklama yayınına onay verilir.

gibi ifadelerin de ilgili resmi belgelerle desteklenmesi gerekir. Reklam hazırlanmadan önce bu belgelerin güncel olması önemlidir.

Gıda ve İçecek Reklamlarında Kayan Yazılar

Bazı ürün gruplarında reklam içerisinde bilgilendirici alt bant veya kayan yazı kullanılması gerekebilir. Örneğin meyve suyu ve benzeri ürünlerde;

“Sağlığınız için günde 4-5 porsiyon meyve ve sebze tüketiniz.”

gibi bilgilendirme metinleri kullanılabilmektedir.

📄 RTÜK reklam kuralları tarafından yayımlanan örnek bilgilendirme metinlerini buradan inceleyebilirsiniz.

Reklamı Kısıtlanan veya Özel Düzenlemeye Tabi Alanlar

Türkiye’de bazı sektörlerde televizyon reklamları özel kanunlar veya mesleki düzenlemeler kapsamında tamamen yasaklanmış ya da önemli ölçüde sınırlandırılmıştır.

Bunlara örnek olarak;

• sağlık hizmetlerinin belirli alanları,
• estetik uygulamalar,
• psikoloji ve psikoterapi hizmetlerinin belirli reklamları,
• avukatlık hizmetleri,
• muhasebe ve mali müşavirlik hizmetleri,
• mimarlık hizmetleri,
• bahis ve kumar faaliyetleri,
• casino hizmetleri,
• forex faaliyetlerinin büyük bölümü,
• belirli şartları taşımayan kripto varlık hizmetleri (SPK kaydı olup, son 3 yıl TR içi aktif vergi levhasındaki ismi ile reklam yayınlayacak kripto firmaları istisna tutulabilir.)

Her kampanya kendi mevzuatı kapsamında ayrıca değerlendirilmelidir.

Avrupa Yayınlarında Farklı Uygulamalar

Türkiye’de yayınlanamayan bazı reklamlar, ilgili ülke mevzuatına uygun olması şartıyla Avrupa’daki Türkçe televizyon kanallarında yayınlanabilmektedir.

Örneğin;

• kripto varlık hizmetleri,
• forex,
• bazı finansal hizmetler

uygun yayın koşulları sağlandığında Avrupa yayınlarında değerlendirilebilir. Bu tür reklamlarda ilgili ülke mevzuatına göre gerekli uyarı metinleri (örneğin “Bu bir reklamdır.”) kullanılmalıdır. Her kampanya yayınlanacağı ülkenin hukuki düzenlemelerine göre ayrıca incelenmektedir.

Reklam Yayınlamama Prensibimiz

Sardunya Reklam olarak yalnızca mevzuata uygunlukla yetinmiyoruz. İçeriği;

• yanıltıcı,
• gerçeği yansıtmayan,
• tüketiciyi yanlış yönlendirebilecek

nitelikte olduğunu değerlendirdiğimiz reklamları, mevzuata uygun görünse bile yayınlamama hakkımızı saklı tutuyoruz. Bu yaklaşım, hem izleyici güvenini hem de müşterilerimizin marka itibarını korumaya yönelik kurumsal prensibimizin bir parçasıdır. Prensiplerimizi inceleyebilirsiniz.

Güncel RTÜK TV reklam kuralları hakkında daha fazla sorularınız için bizimle iletişime geçebilir, WhatsApp‘tan sektörünüzün temsilcisi uzman arkadaşımızdan detaylı bilgi alabilirsiniz.

Güncelleme 31.07.2026

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde bazı değişiklikler yapıldı ve 01/07/2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlandı. Reklamlara ilişkin  değişiklikler ile ilgili sizleri de kısaca bilgilendirmek isterim:

MADDE 5- Aynı Yönetmeliğin 17 nci maddesinin ikinci fıkrasında yer alan “tüketicileri aldatıcı” ibaresinden sonra gelmek üzere “ve yanıltıcı” ibaresi eklenmiş, aynı maddenin üçüncü fıkrası aşağıdaki şekilde değiştirilmiş ve aynı maddeye aşağıdaki fıkralar eklenmiştir.

“(3) Çevresel beyan içeren reklamlarda belirtilen sertifika ve onayların yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınan belgeler ile ispatlanmış olması zorunludur.”

“(5) Çevresel beyan niteliğindeki genel içerikli kavram ve ibareler, reklamlarda açıklama yapılmaksızın ya da o mal veya hizmetin yahut üretim süreçlerinin çevreye etkilerine ilişkin olarak tüketiciler nezdinde belirsizliğe neden olacak şekilde kullanılamaz.

(6) Çevresel beyanların mal veya hizmetin hangi bölüm, parça veya yaşam döngüsündeki hangi süreç ile ilgili olduğuna ilişkin bilgiler reklamda açıkça belirtilmelidir. Çevresel etkilerin ölçüm veya değerlendirme yöntemlerine ilişkin açıklayıcı bilgilere reklamın yayınlandığı alanda ya da bir bağlantı veya uyarı işareti ile tüketicilerin yönlendirilerek ayrıntılı bilgi alabileceği bir internet sitesinde veya açılır ekranda yer verilmesi zorunludur.”

MADDE 6- Aynı Yönetmeliğin 18 inci maddesine aşağıdaki fıkra eklenmiştir.

“(8) Reklamlarda, tüketicilerin bir mal veya hizmete ilişkin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılımın kullanılması yahut yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir.”

MADDE 11- Aynı Yönetmeliğin 27 nci maddesinin üçüncü fıkrasında yer alan “yasadışı bahis” ibaresinden sonra gelmek üzere “, yasadışı şans oyunu” ibaresi eklenmiş ve aynı maddeye aşağıdaki fıkralar eklenmiştir.

“(10) Takviye edici gıdaların, normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandırmak suretiyle reklamı yapılamaz.

(11) Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz.

(12) Gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz.

(13) Tüketicilere yönelik mal veya hizmetlerin reklamlarında, önceden ilan edilen objektif kriterlere dayanmayan ve bir menfaat karşılığında verilen ödüllere ilişkin bilgilere yer verilemez.”

Şeklindedir. Bu değişiklikler 01/08/2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

TV Reklamlarıyla Tercih Edilen Marka Olun!

Markanıza prestij kazandırın, potansiyel müşterilerde güven oluşturun. Bu özellikleriyle reklam mecralarından en etkilisi TV reklamlarıyla güçlü hatırlanan, tercih edilen marka olun. Hemen TV reklam sayfamızı ziyaret ederek daha fazla bilgi edinin ve rezervasyon yapın.

Sık Sorulan Sorular

TV reklamlarında RTÜK onayı gerekli midir?

RTÜK doğrudan her reklam için ön onay veren bir kurum değildir. Ancak televizyon reklamlarının RTÜK mevzuatına ve ilgili yasal düzenlemelere uygun olması gerekir. Yayıncı kuruluşlar ve reklam ajansları bu uygunluğu kontrol ederek yayın sürecini yönetir.

Reklamım yayınlanmadan önce hukuki inceleme yapıyor musunuz?

Evet. Sardunya Reklam olarak reklam materyallerini hukuk departmanımız ve kanal rejisi tarafından değerlendiriyor, gerekli kontroller tamamlanmadan sözleşme ve yayın planlama aşamasına geçmiyoruz.

Reklamlarda “en iyi” veya “en güvenilir” gibi ifadeler kullanılabilir mi?

Bu tür üstünlük veya liderlik iddialarının kullanılabilmesi için, ilgili ifadeleri destekleyen bağımsız ve doğrulanabilir belgelerin bulunması önemlidir.

Türkiye’de her sektör televizyon reklamı verebilir mi?

Hayır. Bazı sektörlerde televizyon reklamları özel kanunlar veya mesleki düzenlemeler kapsamında yasaklanmış ya da sınırlandırılmıştır. Reklam planlaması öncesinde ilgili mevzuatın değerlendirilmesi gerekir.

Sardunya Reklam uygun olsa bile bir reklamı reddedebilir mi?

Evet. Sardunya Reklam, yanıltıcı veya tüketici güvenini zedeleyebileceğini değerlendirdiği reklamları, mevzuata uygun olsa dahi yayınlamama hakkını saklı tutmaktadır.

TV Reklamları Temel Bilgiler (Hepsi)