NEDİR?
TV Radyo reytingleri günlük olarak değişmektedir. Türkiye’de reyting ölçümleri sadece RTÜK’ün izin verdiği kuruma/şirketlere aittir. Bu kurum/şirketler belirledikleri sayıda bir ölçek ile genelleme yaparak günlük reyting sonuçlarını belirlerler.
İstediğiniz Alana Hızlıca Geçin;
NE DEĞİLDİR?
TV Radyo Reyting sonuçları, Google Analytics (web sitelerin trafiğini ölçer, %20 yanılma payı olacağını kabul eder.), Google Ads (Google, YouTUBE vb. reklamlarınızın özetle gösterim/tıklama/maliyetlerini görebileceğiniz), Facebook Business (Instagram, Facebook reklamlarınızın özetle gösterim/tıklama/maliyetlerini görebileceğiniz), Twitter’da da aynı şekilde verilere ulaşabileceğiniz bir veri akışı değildir. Olmasının imkanı da yoktur. Kimin, ne zaman, neyi izlediğini KVKK gereğince rızasız tespit edilemez.
NEDEN YASAKLANMIŞTIR?
RTÜK 2017 yılında herkesin TV Radyo reyting ölçümü yapmasını yasaklamıştır.
Tüm bu reyting birincilikleri, ölçümleri belli sayıda ki örneklem üzerinden genele yuvarlanarak yapılır. RTÜK’ün 2017’de ölçümü yasaklamasının asıl nedenlerinden biri olarak düşündüğümüz; ölçüm yapılan örneklem kişi/aile, mecra ile iletişime geçerek, kanalın açık kalacağı doğrultusunda maddi/manevi pazarlıklar yapmasıdır. Böyle bir ortamda da sizde kabul ederseniz ki ölçüm sonuçları gerçekçi değildir.
Türkiye’de serbestçe ölçüm yasaklandığı için bazı mecralar ise yurt dışı kaynaklı şirketlerden veriler alarak, izlenme oranları hakkında bilgi sahibi olurlar. Bu verilerde belirli sayıda ki ölçek ile sonuç paylaşırlar, nedense çoğu mecra da bu verilere itibar eder.
REYTİNG DİYE PAYLAŞILANLAR NEDİR?
Bazı mecralar yüksek bütçeler harcadığı yayınlarını üst sıralarda göremeyince yurt dışı ölçüm şirketlerinin tv radyo reyting verilerini baz almaya başladılar. Bu yurt dışı şirketleri RTÜK’ün denetimine tabii olamayacağı için nerede, nasıl kimler üzerinden bir analiz yaptığını biz samimi, gerçekçi bulmuyoruz.
TÜRKİYE’DE ÖLÇÜM YAPANLAR?
TV Radyo Reyting ölçümü yapımına izin verilen sınırlı sayıda kurum/şirket vardır. Bizimde takip ettiğimiz bu şirketler televizyon için TİAK, Radyo için RİAK‘tır.
TV Radyo Reytingleri için bu veriler de %100 gerçeği yansıtmaz. Hepimiz TV izleyicisi, Radyo dinleyicisi olduğumuz için bizim izlediğimiz/dinlediğimiz kanal/yayın, internete bağlı değilsek %100 doğru tespit edemezler.
Sonuç olarak size sunulan, gösterilen reyting sonuçlarına itibar etmeyiniz. Kimin ne zaman neyi izlediğini, eğer cihaz internete bağlı değilse tespit edemez, rızasız tespit ederse de KVKK suçu işlemiş olur.
SARDUNYA REKLAM NEYİ FARKLI YAPIYOR?
Genel olarak tv radyo reyting ölçümleri hakkında bilgiler bu şekilde iken biz Sardunya Reklam olarak size verimli olabilecek yayın planı hazırlarken veri olarak nelere bakıyoruz,
- Google Trends verileri ile bir önceki günün yada mevcut günde ki google aramalarını takip ediyoruz. Bir sonraki gün ilgili yayın aratılıyorsa izlenmediğini, bir sonraki bölümün fragmanı aratılıyorsa veya yayın içinde ki önemli bir kısım çokça aratılmışsa yayının canlı olarak izlendiği çıkarımlarını yapıyoruz. %5
- Sosyal medya hastaglerini ölçüyoruz, izlediğiniz çoğu yayının sağ/sol altında hastagler gözünüze çarpmıştır, izleyiciler düşüncelerini bu hastagler ile sosyal medya platformlarında paylaşılır. Bizde bu gönderilen hastag sayılarını takip ediyoruz. %5
- TR içi resmi kurallara uygun olarak ölçüm yapan kurum/şirketlerden TİAK ve RİAK verilerini inceliyoruz. %5
- TV Radyo Reyting ölçümünden daha önce reklamı yapılacak marka/ürüne ihtiyaç duyabilecek potansiyel izleyicilerin hangi içerikleri takip edebileceğini analiz etmek. Bunun için de psikolojik ve sosyolojik analizler yapıyoruz. %45
- Sardunya Reklam olarak anketler yapıyoruz. 15 kısa sorudan oluşan, hangi tür izleyicinin, hangi zaman dilimlerinde, hangi tür yayınları tercih ettiğini, reklamların ne kadar doğru frekans ile akılda kaldığını analiz ediyoruz. %40
TV RADYO TÜKETİCİ DAVRANIŞI ANKETİ
Tüketici davranışı anketimiz 3 bölümden, toplam 15 kısa sorudan oluşur, izleyicinin, hangi zaman dilimlerinde, hangi tür yayınları tercih ettiğini, reklamların ne kadar tekrar ile akılda kaldığını analiz ettiğimiz, katılımcıların 2-3 dakikasını alan kısa bir ankettir.
Sardunya Reklam’ın bu anketine katılmak için tıklayın. Sadece 1 mail hesabının 1 kere katılabileceği ankettir. İnsan psikolojisinin, davranışının değiştiği için belirli sürelerle güncellenerek aynı mail adresleri tekrar katılabilecektir. Geçmiş verilere ait analizler yine bu sayfada paylaşılıyor olacaktır.
Anketimiz sadece 2-3 dakikanızı alacaktır. Başlıca Sorular; Yaşınız, Eğitim Durumunuz, İşiniz, Geliriniz, TV’nin açık olduğu saatler, izlenen yayın türler, paylaşmak isterseniz isimleri, Radyo için dinlediğiniz saatler, hangi stilde ki reklamlara ilgi duyduğunuz, ilginizi çeken reklam türleri, son 3 ay da ki TV ve Radyo reklamlarına tepkiniz, paylaşmak isterseniz de son hatırladığınız reklam. Anketler sayfasına git..